المنافسة في السوق الدولية حاليا ضخمة بسبب عولمة المعاملات التجارية. فقد أصبحت العلامات التجارية التي تمثل المنتجات والخدمات لا غنى عنها ، حيث تمثل في بعض الحالات 70٪ من قيمتها. ونحن لا نتحدث فقط عن القيمة المادية ، بل نتحدث عن القيمة المعنويّة اللاّ ملموسة .
العلامة التجارية هي العنصر الذي يحددنا ويميزنا عن المنافسة. لذلك ، يجب أن تكون دائمًا مصحوبًا بشخصية وسمعة وتجربةإجتماعية.
يركز التسويق حاليًا على محاولة الهيمنة من خلال وضع العلامة التجارية. لذلك لا يكفي مجرد الحصول على الحماية من خلال العلامة التجارية ، بل يتطلب أيضًا إجراء بحوث تسويقيّة وتحديد المواقع والاستراتيجيات وتصميم العلامة التجارية المناسبة.
فيما يتعلق بقطاع زيت الزيتون ، فإن هذه الحاجة أكبر ، لأن الشركات في تونس لم تستجب لهذه المتطلّبات لسنوات عديدة و اكتفت بتسويق الزيت الغير معلب بكميات كبيرة بمعدل 70%من الانتاج القومي لمصانع تعليب زيت الزيتون الاطالية و الاسبانية.
يستمر الطلب على زيت الزيتون في النمو في البلدان الأجنبية ، و هو المكان الذي يمكن أن تظهر فيه معظم المشاكل لصورة العلامة التجارية التي تبدو جادة ومهنية ، والتي يمكن أن تضر بثقة العميل. لقد حان الوقت لتجديد صورة زيت الزيتون التونسي واقتراح رؤية أكثر حداثة وتجددًا وتحديثًا للقطاع.
أهمية الشكل العلامة للعلامات التجارية في قطاع زيت الزيتون
Previous Postتزويد زيت زيتون في الولايات المتحدة الأمريكية معرض للخطر
Next Postما هي "سياحة الزيتون" Oléo Tourisme
